“我們的節(jié)日·歡歡喜喜過大年等一系列文化惠民節(jié)慶活動，讓壽縣文旅火爆‘出圈’，但還存在停車通行問題突出、文旅業(yè)態(tài)較少、接待能力不足等短板，我們要著重加以解決……”日前，壽縣召開專題會議，對春節(jié)期間文旅活動進(jìn)行復(fù)盤，在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的同時，查找自身不足，明確努力方向。
新年入城禮、民俗展演、大型燈光秀……甲辰龍年的春節(jié)假期，一場場文化盛宴在壽縣上演，火熱的場景透著幸福年味兒。壽縣抓住了“過年”、營造了“年味”、供應(yīng)了“年貨”、形成了“年經(jīng)濟(jì)”，處處呈現(xiàn)出“熱辣滾燙”新景象。在這背后，存在怎樣的“出圈”密碼？
密碼一：搶占流量“火”起來
“通流引夢，振翮圖南，楚韻清嘉資豹變；淝水浮青，平疇織錦，春潮浩蕩作龍吟。”2月2日，農(nóng)歷小年，壽縣古城的4個城門掛上了大紅春聯(lián)，在漫天飛雪中，為古城增添了濃濃的年味兒，也由此拉開了新春系列活動的序幕。
春節(jié)前夕，壽縣以壽州古城為核心，聚焦“文化年”“幸福年”兩大主題，在旅游線路、文旅活動等方面下苦功、做細(xì)活，全方位、多渠道推出引流舉措，激發(fā)壽縣文旅市場潛力，極大滿足了人民群眾的文旅消費(fèi)需求。
“到壽州古城，過地道中國年！”成為壽縣今年春節(jié)熱門宣傳語。
壽縣古城區(qū)策劃了城門掛春聯(lián)、新年迎春禮（入城禮）、民俗文化節(jié)和新春燈會、書畫展覽、國風(fēng)市集、花車巡游以及進(jìn)口商品直供購物節(jié)等系列活動。
“一元復(fù)始、雙福臨門、三陽開泰、四季平安、五谷豐登、六六大順、七星高照、八方來財(cái)、九九同春！”2月10日，大年初一，壽縣古城南門（通淝門）敲響了9通福鼓、108聲福鐘，向全國人民拜年，大型“迎春禮”將壽縣福壽雙全的美好祝福送給廣大游客。
“興修水利千古流芳，中華大地矗立豐碑，天下第一塘安豐塘，甲辰龍年新春，孫叔敖在壽縣向您行禮了！”身著古裝的演員，站在壽縣古城東門（賓陽門）外的賓陽橋上，與游客互動，禮官頌“壽州迎賓入城”，喜迎八方賓客的到來。
年味是最貼心的流量。趙匡胤、劉安、謝安、孫叔敖、黃歇、羋月……當(dāng)一位位與壽縣有關(guān)的著名歷史人物跨越千年歲月，與壽縣古城相逢于龍年春節(jié)，新春“入”城禮重現(xiàn)了古城千百年前的盛世繁華。
南門的迎春禮、東門的入城禮，壽縣依靠古城墻的獨(dú)特場景，在儀式感上做足文章，五色龍民間表演和花車巡游相結(jié)合，傳統(tǒng)民俗活動凸顯了傳統(tǒng)年味兒。
“‘尋年味’民俗活動是春節(jié)旅游的‘顯性吸引物’。”壽縣縣委書記牛方括告訴記者，以古城創(chuàng)建5A級景區(qū)為引領(lǐng)，全力推動文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓游客在領(lǐng)略文化之美的同時，增強(qiáng)了文化自信。
文旅活動好戲不斷，游客在壽縣豐富多彩的節(jié)慶活動中，收獲了滿滿的幸福，也度過了一個年味十足的新春佳節(jié)。
密碼二：沉浸體驗(yàn)“潮”起來
鑲寶八龍紋金帶扣、龍首提梁銅盉、紋龍手扳三足銅匜……大年初六，記者來到安徽楚文化博物館，在探尋25組“龍”文物的同時，體會八百年楚國的輝煌文化，感受館藏文物凝結(jié)的厚重歷史。
春節(jié)期間，安徽楚文化博物館“不打烊”，推出“龍行中華——尋龍記”活動，展示中華民族源遠(yuǎn)流長、綿延不絕的龍文化，成為游客游玩的好去處。
“今年的年味格外濃，沉浸式新場景新玩法，保持強(qiáng)勁的‘吸客’能力，迅速‘圈粉’！”安徽楚文化博物館相關(guān)負(fù)責(zé)人常遠(yuǎn)霞告訴記者，該館春節(jié)8天假期共接待游客6.9萬人，游客量比去年同期翻一番。
新玩法、新場景“好戲連臺”，壽縣新春燈會燈組及古城墻燈帶、賓陽門光影秀同時亮燈，留住八方游客的腳步。
漢淮南王劉安遇見八門客，《淮南子》融匯二十四節(jié)氣，安豐塘水利工程“芍陂”風(fēng)采依舊，壽縣豆腐宴享譽(yù)海內(nèi)外，安徽楚文化博物館七件鎮(zhèn)館之寶紛紛亮相……蘊(yùn)涵著壽縣元素的一個個經(jīng)典景象，化身神奇光影，投射在壽縣古城東門（賓陽門）的城墻上，古城光影秀散發(fā)出絢爛璀璨的光彩。
“民俗風(fēng)情濃郁的彩燈與科技藝術(shù)炫酷的光影秀融為一體，真是太美了！”正月十五，觀光影、猜燈謎、賞民俗，讓來自河南的游客劉繼科不住感嘆。
在報(bào)恩寺文化街區(qū)，壽縣通過民俗文化節(jié)聚焦非遺文化，推出民俗展演、非遺教坊、成語博物館等內(nèi)容，將豆腐文化、成語文化、福文化、剪紙文化等融入沉浸式旅游體驗(yàn)中。
“壽縣古城的變化真是太大了！”從上海回鄉(xiāng)過年的壽縣人魏良豐在走親訪友之余，領(lǐng)略了一回壽縣的美。行走在古城中心十字街口，四方道路100米距離內(nèi)，花池和座椅替代了原先的電瓶車車位，為游客提供了舒適的休憩場所。
“公元前262年，春申君在壽春過生日；公元前241年，楚國遷都壽春；公元383年，淝水之戰(zhàn)大捷；公元1949年，壽縣解放；2024年，甲辰龍年春節(jié)，不是長安勝似長安！”長期研究古城歷史的學(xué)者李鳳鑫對壽縣的歷史文化典故如數(shù)家珍。
除了壽州非遺走進(jìn)博物館、趣味文博·引經(jīng)據(jù)典、“福娃送福”寫春聯(lián)送祝福等文化活動外，迎龍年親子創(chuàng)意手工DIY、“龍騰盛世·悅讀壽春”猜燈謎活動也吸引了大量游客現(xiàn)場體驗(yàn)。
密碼三：流量變現(xiàn)“活”起來
“壽縣文旅這次下了真功夫！”“壽縣，今年春節(jié)真是讓人眼前一亮！”“老家的文化旅游算是拿捏住了，我們相信壽縣會越來越好！”春節(jié)前后，壽縣文旅網(wǎng)上的留言持續(xù)火爆，大家紛紛對壽縣文旅的發(fā)展送上祝福。
從燈會人頭攢動，到四處張燈結(jié)彩，火熱的消費(fèi)場景透著幸福年味，星級酒店和21家民宿入住率大幅上漲；新引進(jìn)的淮南牛肉湯店，配上壽縣本地美食，讓游客大快朵頤……壽縣文旅局負(fù)責(zé)人郝佩中告訴記者，為推動文旅“流量”變“留量”，貼心服務(wù)是有效引流的訣竅。
2022年以來，壽縣成立了古城創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)工作指揮部，將打造全國特色文化旅游目的地納入“十四五”規(guī)劃，累計(jì)投入15億元以上，實(shí)施古城景觀風(fēng)貌升級、旅游發(fā)展、交通提升、基礎(chǔ)設(shè)施提升。
今年春節(jié)前，壽縣每兩周一次調(diào)度，1601名干部對古城1648家經(jīng)營門店進(jìn)行網(wǎng)格化包保，重點(diǎn)開展規(guī)劃建設(shè)、環(huán)境整治、風(fēng)貌提升工作。該縣成立了古城交警中隊(duì)，常態(tài)化維持交通秩序。城管隊(duì)伍全員上崗，民兵預(yù)備役、社區(qū)干部、應(yīng)急隊(duì)伍化身志愿者，春申廣場設(shè)立400個機(jī)動車臨時停車位。
“占地3.65平方公里的壽縣古城變美了，交通秩序變好了，環(huán)境也更優(yōu)美。”壽縣文明辦主任曹克仁說，古城拆除了飛線“蜘蛛網(wǎng)”，污水橫流已成為過往，帶給當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰筒灰粯拥母惺堋?
“今年，我們從四川自貢引進(jìn)燈會公司，從西安大唐不夜城引進(jìn)演藝團(tuán)隊(duì)，體驗(yàn)了一把文旅產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)作。”壽州控股集團(tuán)公司負(fù)責(zé)人告訴記者，今年流量變紅利，僅是利用壽縣古城南門外的一龍一鳳彩燈，便收入20萬元廣告費(fèi)。
貼心服務(wù)帶來文旅人氣“旺起來”、市場“熱起來”、消費(fèi)“火起來”。春節(jié)期間，壽縣接待游客380.03萬人次，旅游綜合收入17.48億元。
“春節(jié)文旅火爆‘出圈’，網(wǎng)上的關(guān)注度超過了5000萬人次。”在盤點(diǎn)收獲的同時，壽縣也針對短板，同步謀劃文旅配套業(yè)態(tài)。壽縣縣長孫奇志告訴記者，將全面提升交通設(shè)施和交通運(yùn)營、環(huán)衛(wèi)保潔水平，策劃好節(jié)慶活動，做好宣傳推介，提升古城美譽(yù)度和影響力，立足皖北、面向全國，吸引更多旅客觀光旅游。
《安徽日報(bào)》3月20日5版頭條報(bào)道
安徽日報(bào)記者 柏 松
