愛美之心人皆有之，于是社會生活中美容服務與營銷大行其道。

《淮河早報》報道，目前在美容圈里，有一個詞匯:“刷酸”很流行，“刷酸”究竟是什么？市市場監督管理局日前通過市政府新聞辦召開的新聞發布會提醒廣大市民——“刷酸治療”中的“酸”并不是化妝品，與化妝品有著本質區別。所謂的“刷酸”其實是一種化學換膚術，又稱化學剝脫術，換膚作用的深度越深，不良反應發生的幾率越大。“刷酸治療”需在具有醫療資質的醫院或診所，由經過培訓的專業人員進行操作。專業人員要根據患者情況選擇合適的濃度和方案，并可科學觀察和判斷治療中的皮膚反應進程，給予干預或適時終止，才能盡量減少或減輕皮膚的不良反應。

誠然，當下美容整形行業方興未艾，成為愛美人士重塑自我、追求美麗人生的一種重要方式和渠道。但一些美容公司機構抓住了人們對于美容需求的迫切性，利欲熏心，采取非法營銷或錯誤誘導，甚至非法行醫開展美容手術，不僅令消費者蒙受經濟損失，更給容貌和健康帶來“面目全非”甚至不可逆的巨大傷害。

近年來，美容消費市場糾紛甚囂塵上、不絕于耳，上述便是癥結所在。我們不能允許對美的渴望成為美容機構非法營銷、非法行醫牟利的工具。美容市場亂象需要治理，相關部門應嚴把行業準入門檻，嚴審美容服務企業資質，要求市場主體誠信經營，加強監管，暢通消費投訴機制，適時開展聯合執法，重拳出擊，嚴厲打擊美容機構非法行為。同時，還應加大美容知識和美容服務普及宣傳，要求美容企業必須合法操作，對服務項目功能效果、禁忌事項明文展示宣傳，一定要向消費者事前進行相應的介紹、告知和提醒。

與此同時，相關部門和媒體也應加大社會宣傳力度，讓大家對美容行業趨勢和知識有所了解。有美容需求和意向的消費者更應廣泛了解相關知識，對于美容整形范疇劃分、條件要求和相關禁忌了然于胸，不被非法營銷、虛假宣傳所忽悠，接受專業機構的建議，在符合自己生理和經濟條件的情況下去正規美容院接受服務。遇到欺詐和侵害，要及時拿起法律武器，維護自身權益。美容整形行業發展必然經歷一個規范和洗牌的過程。在此過程中，唯有武裝頭腦，擦亮眼睛，方能智者不惑，理性選擇。(萬翔)